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近期为企业（yè）客户团队培训微信公众号操作技巧（qiǎo），总会被问（wèn）到一个问题：“我的微信公众（zhòng）号的自（zì）定义菜单栏（lán）该怎么设置？一级菜单二级菜单想的（de）脑（nǎo）瓜子疼（téng），老师您直接告诉我（wǒ）设置哪几（jǐ）栏我们（men）直接设置得了。”像这种员工就（jiù）该敲敲他脑袋瓜子，虽（suī）说很多企业账号菜单栏都大同小异，但（dàn）是还是需要根据企业发展需（xū）要进行（háng）分析设置，而最了解企业（yè）的不是我们这些老师，是企业自己。总（zǒng）结微信（xìn）公众号他们的自定（dìng）义（yì）菜单栏（lán）都是如何设置的（de），总结下来，可以将其归（guī）纳为七种类型：

1、介绍：关于我、关于我们、关于企业、关于（yú）公（gōng）司

2、活动（dòng）：企业考察、合作交流、培训课程、招（zhāo）聘会

3、合（hé）作：联系我们（men）、合作商机、投资咨询、加盟（méng）咨询、加（jiā）入我们

4、电商：微店铺、微商城、

5、文章（zhāng）：企业资讯、精选、历史资讯、精（jīng）品推荐、近期资讯

6、社（shè）群（qún）：互动（dòng）社区、论坛、微信群

7、广告：推（tuī）产品、作品、书籍、公众号（hào）

8、空格：菜（cài）单为空。

没事可（kě）以翻翻自（zì）己所（suǒ）关注的（de）微信公众号菜单栏，老（lǎo）曹就发现很多公众号还（hái）没有设置菜单（dān）的，这（zhè）公众号运（yùn）营是有多（duō）懒。

菜（cài）单栏设置走向，大差不差都偏离不了几个（gè）特性：文（wén）章分类占比比较大（dà），商家（jiā）合作以及电商活动紧（jǐn）跟其后，社交和打广告的（de）比较少（shǎo），没（méi）太受重视。

微信运营为何钟情于（yú）以上几种菜单（dān）导航？下面老曹就（jiù）这几（jǐ）种菜单说说其作用。

一、文章分类：增强（qiáng）有（yǒu）效阅读体验

这类分类，相对于读者来说，类（lèi）似于整（zhěng）体文库的（de）导航，读者若在历史记（jì）录里一篇篇（piān）翻阅（yuè），找到自己所（suǒ）需（xū）的文章，得何（hé）时去了（le）。所以现在很多公众号都偏向结构化阅读，直接用菜单做了文（wén）章（zhāng）分类，一般一级菜单和二级菜（cài）单具（jù）体用（yòng）“往（wǎng）期推荐、必读、导读、往（wǎng）期精选、好（hǎo）文、最新资讯”等直接命（mìng）名。

可（kě）以比较下现今的结（jié）构化阅读和（hé）碎片化阅读。结构化阅（yuè）读（dú）简而言之（zhī）就（jiù）如我们看一本书中的前言、提纲和章节目录。碎片化阅读（dú）就如一张（zhāng）报纸里，所展现的内（nèi）容（róng）的关（guān）联性很低，就连我们所推崇的《论（lùn）语》也是以（yǐ）碎片的（de）方式展现。两者各有利弊，结构（gòu）化够系统（tǒng）性（xìng），可以（yǐ）引导读者深入阅读。碎片化（huà）就较为随（suí）机灵活（huó）些。如（rú）何选择，就要看公（gōng）众号（hào）受众的喜好了。

二、合作：建（jiàn）议作为（wéi）备（bèi）选项（xiàng）

主要针（zhēn）对于期望合作的粉丝，为其提供联系方（fāng）式等（děng）信息，这个也是大（dà）部分公众号采（cǎi）取的方式，这种形式时应于粉丝较（jiào）活跃的公众号。其实咱（zán）们可以（yǐ）这样想，如果粉丝向（xiàng）获得联系（xì）方式自然会通过置底留言框沟通，更（gèng）何况公（gōng）众号可以设置关键词（cí）自动（dòng）回复功（gōng）能。所以建议不要（yào）浪（làng）费一个一级菜单栏，把这项（xiàng）功能作为备选项，可以放（fàng）在二（èr）级菜单中（zhōng）。

三（sān）、活动：公众号（hào）变现方（fāng）式之一

当然主要（yào）是为了宣传线下活（huó）动和（hé）培训班推广等。组织线（xiàn）下活动，认识（shí）同行以及行业大咖，提升技能等，这类活动也分为免费和（hé）收费两种，免（miǎn）费的公众号（hào）大部分都是个人号，偏向于兴趣（qù）、公益。收（shōu）费类的就是通过公众号变现，以盈利为目的，各类培训班（bān）、知识分（fèn）享会、会（huì）议（yì）交流、专业考（kǎo）察等活动，这类活动，都（dōu）是较容易通过线上（shàng）线下打（dǎ）通（tōng）粉丝，帮助公众（zhòng）号直接变现（xiàn）。

四、电商（shāng）：公众号变现方式（shì）之二

以（yǐ）内容为主的公号似（sì）乎对（duì）这（zhè）个并（bìng）不感冒，比例还是比较低。这是微信公众号的（de）标准变现（xiàn）方式吗（ma）？对（duì）大号来说（shuō），是的！看（kàn）看罗辑思维的玩法（fǎ），卖卖卖，啥都能（néng）卖（mài），开脑洞地（dì）卖！第一栏是（shì）推荐书籍，第二（èr）栏是（shì）商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖（mài）papi酱的处（chù）女（nǚ）广告植入（rù）都可以收（shōu）个8000的门票费。玩得（dé）真high，其（qí）实我比较期待到底哪个（gè）土豪最后（hòu）成功在papi酱打广告（gào）！土豪的（de）广（guǎng）告效果（guǒ）如（rú）何？对于小号，做着玩（wán）的公（gōng）号们，还（hái）是专心经营（yíng）内容，适度地探索下电商模式也是可（kě）以（yǐ）的。

五、广（guǎng）告：公众号变（biàn）现方式之三

公（gōng）众号打广告（gào）的前提就是，你得（dé）有大（dà）流（liú）量（liàng）。书籍推荐、作品推（tuī）荐、公众号推荐，再如一些设计类公号留了（le）一栏推荐一些设（shè）计项（xiàng）目，还有一些公号推广其他公众（zhòng）号的互推方式。

六、社（shè）群：潜在客（kè）户群（qún）体

目前这个做的还是比较少，这个做的还比较少，大概是需要借助外部链接，还有论坛等来实现（xiàn）吧。微信公（gōng）众号无须额外开发，便（biàn）能将相（xiàng）对应的兴趣部落配置到微信公众号中，并且支持微信用（yòng）户登（dēng）录（lù），用户可以点击跳转（zhuǎn）到与该公众号相关联（lián）的兴（xìng）趣部落，直接进行查看、回复话题等操作。社群的潜力还是很大的，我（wǒ）们拭目以待。

七、自我（wǒ）介（jiè）绍：备选项

这（zhè）个需不需要直接（jiē）放（fàng）在一（yī）级菜（cài）单（dān），也（yě）是（shì）看企业个人需（xū）要，因为在（zài）粉丝（sī）关（guān）注公众（zhòng）号页面（miàn）时就有关于本公众号的介绍，比较高级（jí）点的做法（fǎ），就是把本号的特（tè）色融（róng）入（rù）菜单项的名称里，让氛围说话（huà）。搞笑风的“勾（gōu）搭我”、直接平稳风（fēng）的“@中国网”，简（jiǎn）单质朴随大流（liú）的“关于我们”等等。实在想（xiǎng）不（bú）出来（lái）就（jiù）老实直白的写“关于我（wǒ）”要么就菜单直接链接（jiē）到（dào）自己官网主页（yè）更省事。

八（bā）、其他（tā）

个（gè）人公众号与企业公众号菜（cài）单项（xiàng）的区别： 企业多活动、培（péi）训、卖卖卖、多图文、原创+转载、领域不（bú）限。个人多为研（yán）究、教程、单图文、原创、重垂直领（lǐng）域（yù）。

无论怎（zěn）样，既（jì）然导航菜单功能的存在，就不能浪（làng）费展示的机会，多（duō）分析分（fèn）析所（suǒ）要（yào）展示的内容，必要以及（jí）非必要，最实在（zài）的就是多关注公众号，吸取经验最实际。

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