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我一朋友，称得上富（fù）二代（dài），国（guó）外留学创（chuàng）业过三次，最近一次创业就是做一个社（shè）交APP，自带货币系（xì）统（tǒng），不仅具备（bèi）IM通讯的功能（néng），也支持信息流、朋友圈，同时也玩（wán）投票（piào）卡片、众筹，对外宣称是（shì）：价值社（shè）交。

可以说他的这（zhè）个APP本（běn）身没有特别大的亮点，但是有比（bǐ）较专（zhuān）业（yè）的白（bái）皮书和高（gāo）门槛（kǎn）技术底蕴（yùn），对外宣称的所谓信誉信（xìn）息排（pái）名机（jī）制、分布式记账、ONOT、共（gòng）同（tóng）纲领等等（děng），同（tóng）时（shí）不仅（jǐn）做公（gōng）众号、订阅，还要做（zuò）小（xiǎo）程序（xù）、开放（fàng）平台（tái），匿名社交等。

当（dāng）我和（hé）他交流多（duō）次之后（hòu），我意（yì）识到（dào）他犯了很多初创业者（zhě）都会犯的一个错误：做大平台、功能多、还想样（yàng）样兼顾。

你做社（shè）交APP，哪怕现在社交APP这个市场（chǎng）几乎已（yǐ）经（jīng）容不下新的创业者了（le），但是他仍然一股脑的扎进去，我看到他（tā）这样（yàng）的（de）执着，但可能他有自己的想法，毕竟有钱啊（ā），我同（tóng）时也问问我自己在创业做产（chǎn）品的时候，是不是也会总想把什么事都做的很（hěn）完美。

当你试图跟普通用户（hù）解释这些的时候，你可能会（huì）得到一个回（huí）答：这些与我有什么关系（xì）？

从（cóng）17年（nián）开始，移动（dòng）互（hù）联网的人口红利已过，基本看不到什么或者说没有太多人在社交APP领域投入过（guò）多精（jīng）力，毕竟大家（jiā）都（dōu）在（zài）找（zhǎo）流（liú）量，而不（bú）是想搭平台（tái），毕竟有微信这样的庞然大物在这里，谁也迈（mài）不过（guò）去。

本着分析（xī）和学习的目的，一方面探索（suǒ）一下（xià），自2018年往（wǎng）后，再（zài）想做社交APP领域的创（chuàng）业，需要关注的（de）点（diǎn）在（zài）哪（nǎ）些方（fāng）面，或者说（shuō），如今（jīn）现在做社交APP新品（pǐn）与过去做，有什么不同？

一、纯粹的基本IM通讯（xùn）类APP

这就不要再想了，做了基（jī）本没戏，首先市（shì）场没有这（zhè）方面需求，再者（zhě）用户也（yě）不买账，只想一头劲扎根这里（lǐ）的，肯定死的不能再（zài）死了，除非你说（shuō）做企业级的、安全性能加密级的（de），不是走普通（tōng）用户市场的另（lìng）说。

但（dàn）是你（nǐ）做社交APP，做（zuò）IM通讯可以（yǐ）分两种：

• 一个是类似于弱通讯，就是私信内（nèi）容（róng），强调的是平（píng）台（tái）的信息内容（róng），私信只是满足IM通讯的部分功能而已；

• 另一个是比较完整的IM通讯体系，包含好友、群组、搜（sōu）索添加、图（tú）片视（shì）频等（děng），像ONO就是属于这一类的。

理（lǐ）论上不（bú）建议，但既然（rán）如此，如果决心做大做全，做强IM通（tōng）讯（xùn）的话，可以参考：

• 参考脉脉做二度、三度人脉，本质上（shàng）是手机通讯录的关系链，不一定说（shuō）要做职场（chǎng），大致方向是增加用户粘性，新的（de）社交（jiāo）APP最（zuì）困难的（de）是保持（chí）粘（zhān）性和唤醒。

• 结合QQ的互相共同好友（yǒu）功能，变相的（de）二度三（sān）度人脉，尽（jìn）管被很（hěn）多人吐槽，但是有存（cún）在的（de）价（jià）值。

• 既然（rán）做信誉价值体系了（le），不如干脆直接接入支付宝芝麻信用，基于（yú）LBS做真正的“价值社交”，比如：发现附（fù）近的“有钱人”。

• 网红免费IP：滴滴打人、滴滴叫船。不仅仅（jǐn）是段（duàn）子，具有（yǒu）一定的（de）商业价值在里面的，用户是感兴趣的（de），不然怎（zěn）么变（biàn）成网红IP。

二、社交内容发布&首页（yè）推荐

这一块其实是社交（jiāo）APP的灵魂、也是核（hé）心，能否成（chéng）功（gōng），不是说你APP的加密技术、功能多好多全，而是你APP的文化怎么样，整（zhěng）个用户群体（tǐ）的（de）氛（fēn）围是怎么样，举（jǔ）例来说：

• 一种是自生塑造（zào）的文（wén）化，像抖音，是（shì）刻意引导（dǎo）的下推（tuī）荐+广告（中国有嘻（xī）哈（hā）、这就是（shì）街舞）：舞蹈、才（cái）艺+运镜（jìng）技术，这样（yàng）的形成一种（zhǒng）年轻化的、具备（bèi）某种（zhǒng）潮流引导的有（yǒu）意（yì）思（sī） （不（bú）是纯颜值（zhí）性感）的舞蹈（dǎo），形成的文化（huà）；

• 另一（yī）种是像快手、内涵（hán）段子，用户的内（nèi）容（róng）在（zài）一定时间的沉淀下，基于自身平台的用户喜好自发形成的一种文化。
  所（suǒ）以（yǐ）不论是做内（nèi）容（róng），还是做（zuò）短（duǎn）视频，亦或者是段子，往后的社交（jiāo）APP发展方向，不是行业与行业的区别，更重要（yào）的是（shì）方向，是（shì）首页的（de）热门推荐，想给用户展现的内容是什么方面的，就（jiù）决定了（le）日后自己的用（yòng）户是什么（me）类型、决（jué）定了用（yòng）户（hù）的喜（xǐ）好。

这是新一代社交APP做首页（yè）推荐内容（róng）的核心，既要注重“大众用户（hù）推荐”的高点击内容，又要考虑到“被忽略（luè）”的原创内容。

前面很（hěn）好理解，大众用户（hù）推荐的（de）内容，例如：微博。你第一（yī）次接（jiē）触使用（yòng）微博，一定看（kàn）到的是（shì）大（dà）家（jiā）都（dōu）在看的（de），都在（zài）关注的（de）内容，然（rán）后（hòu）当你随着（zhe）使用（yòng）的深度，有了（le）自己的洗好（hǎo）和关注（zhù）的博主，逐渐才能说在（zài）微博看（kàn）到自己想看到的内（nèi）容，但（dàn）目前微博的（de）推荐算法不是根据时间来的，所以你不一定能及时看（kàn）到。

被忽略的内容：还是（shì）以抖音为例，你去（qù）刷抖音，不仅仅（jǐn）推荐的（de）是你喜欢的（de）内容、大众用户推（tuī）荐的内容、官方（fāng）设（shè）置的（de）精选，也会推荐0点（diǎn）击或者少量点击的“被忽（hū）略”的（de）内容，而这些内容（róng）都具备一个特（tè）点：原创。

所以我个人比较看好抖音的（de）用户文化（huà），和首页推（tuī）荐机制（zhì），这是一种良性（xìng）循（xún）环可（kě）持续（xù）发展的决策，真正（zhèng）意义上的用户体验。

三、全民投票（piào）&评分社交

从（cóng）最早的（de）搜索引擎推荐算法，到微博（bó）点赞计入热（rè）度（dù）统计，再到新（xīn）闻媒（méi）体的由点击量决定排名等，评分（fèn）值&投（tóu）票制的作用，更多的（de）是（shì）获（huò）取用户的喜好，所以（yǐ）产品经理一（yī）定注（zhù）意了，当（dāng）用（yòng）户每次（cì）打开使用APP的时候，都能看到自己喜欢（huān）的内容，并且（qiě）在关闭之后，还（hái）能与朋友之间进行讨论，这种粘性是高强度（dù）的，才（cái）是真正的用户体（tǐ）验，抖音在这一块做的非常好。

评分一定不能（néng）完全决（jué）定首页推荐的内容，一个比（bǐ）较搞笑的逻辑：所谓大（dà）众（zhòng）选出的（de）内容，不一定（dìng）是真正大众喜欢（huān）的内容（róng）。

社交（jiāo）APP一开始，面（miàn）向新用户做（zuò）首页（yè）推荐（jiàn）的内容，一定是（shì）满（mǎn）足大众推（tuī）荐和（hé）照顾被忽略的内容这种良（liáng）性可持续（xù）发展的策略，但是当用户（hù）持续一段时间后，还是基于投票&评（píng）分机制获（huò）取用户的喜好，来为每个（gè）人（rén）推荐（jiàn）不一样的（de）内（nèi）容。

四、虚拟货币价值&区块链的炒作

一个APP里（lǐ）面你（nǐ）单纯的说，我有货币（bì）、积分体系、奖励（lì）机（jī）制，可能作用不大，毕竟同类化产品太多、而且做社（shè）交不是像你做游戏，有“强充值（zhí）”的（de）理由。社（shè）交的（de）虚拟货币，不说微信、QQ人家（jiā）大企业用户基数够大，就（jiù）单论创业APP来说：还停留在（zài）想象中的美好，属于产品经理坐（zuò）在家（jiā）里空想（xiǎng），理想中的奖励机制（zhì），只要（yào）用户满足1234条（tiáo）件，我就给他奖励、甚至（zhì）红包等等。

举例（lì）：火山小（xiǎo）视频，支付宝。之前有提到：

你APP自身（shēn）表达出一（yī）个什（shí）么样的理念，对外（wài）宣传什么样（yàng）的（de）口号，那（nà）你用户属性，也就是什（shí）么样的类型（xíng）。

火山（shān）小视频（pín），发视频领红包，火（huǒ）力（lì）值；支付宝，集五福送钱。用户来到这里可能不是为了（le）看你的（de）内容（róng），是为了想从你这里获取好处，当他使用一段（duàn）时间后发现，原来（lái）这种好（hǎo）处太难获得，或者好处太少（shǎo），那么这样（yàng）的用（yòng）户就会流失，那留下来的（de）就（jiù）是利用无所不用其极的“人性营销”获胜者，收（shōu）割着一批又一批的韭菜（cài）用户（hù），综合这两个平台的（de）整（zhěng）体内容（róng）上来（lái）看，火山小视频和支付宝社交群聊、圈（quān）的质量不会太（tài）高。

那又想做好虚拟货币（bì）也想发展社交APP，还想提（tí）高平台质量，请直接（jiē）参考网易星球等“互联网伪区块链概念”的虚（xū）拟货币产品，邀请好友注册（通过口（kǒu）令（lìng）），获（huò）得OP奖励（lì），OP=网易星球原力，ONOT=黑钻，每周限时开放竞拍（iphonessX、Apple Watch）等，网络宣传（chuán）买KOL转发高（gāo）调宣传价值社交（jiāo），新的炒（chǎo）币平台，等等，水军QQ群（qún）、贴吧散布高价收购虚拟货币的消息，然后等某个（gè）时间，官方（fāng）再发帖正声，请合（hé）理对（duì）待价值社交（jiāo）ONO，禁（jìn）止低（dī）俗（sú）炒作，联合国家XX机构共同打击xx。

当然，在这里还是（shì）跟上（shàng）了比特币（bì）、区块链的热点做（zuò）炒作，如果（guǒ）换一个时（shí）间段，这（zhè）样的套路可能不一定行得通，需要另觅（mì）他（tā）法。

综合以（yǐ）上（shàng）所述平心而论，在2018年往后（hòu）走社交APP创业不（bú）是一个明（míng）智的选（xuǎn）择，如果（guǒ）硬是要走（zǒu）这条（tiáo）路，首当其冲是建（jiàn）立自身APP的（de）文化，对用户输出高（gāo）质量的内容，也吸（xī）引、引导用户建立具备理念、文化一致的内容，在此（cǐ）基础上不断完善和增（zēng）加新功能，积极获（huò）取用户（hù）反（fǎn）馈快速版本（běn）迭代，才有（yǒu）可能在这（zhè）条路上走的长远。