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实现用户自传播（bō）?用户凭什么主动帮你做传播?

想（xiǎng）要（yào）实现自传播效应，实现快速地用户增长，那么就得好好想想，凭（píng）什么用户会主动（dòng）帮你（nǐ）做传播?盒子菌写过（guò）一篇文章《APP运（yùn）营：如何（hé）让用（yòng）户进行（háng）自传播，实现以老拉新》，是从（cóng）产品上线后如何通过运营手段实（shí）现（xiàn）用户自传播的（de）角（jiǎo）度去（qù）谈（tán）。

纵观市场上比较知（zhī）名的APP，都需要（yào）经历种（zhǒng）子期用户运营，邀请用（yòng）户试玩（wán），达到不断打磨产品的目的;之后（hòu）通过运营手段，让（ràng）APP进入（rù）用户增长的（de）爆发（fā）期（qī）。而在产品（pǐn）设计之初（chū），需要赋予产品会说（shuō）话的能力，让产品自带传播的属性。

一、找到用户（hù）真实的需求

任何（hé）一款为人（rén）所知的产（chǎn）品，它们都清楚用户（hù）需要什么，不会盲（máng）目进行（háng）功能开发。功能不需要多（duō），只需要满足用户需求、戳中用户痛点才（cái）会受到用（yòng）户喜（xǐ）欢，并且起（qǐ）到自（zì）传播（bō）的效果。

在《自（zì）传播》一（yī）书说到的，找（zhǎo）到真实需求需要细（xì）心观（guān）察（chá）用户、深入了解用户以（yǐ）及（jí）需要懂得悟（wù）性判断。

没有了解用户，你不知道用户喜欢（huān）什么，那（nà）就是（shì）闭门造车（chē）。很多产品（pǐn）总自己埋头苦想想用（yòng）户有什么需求/痛（tòng）点，而不通过实际（jì）行动去观（guān）察和深入了解用户。

最后设（shè）计（jì）出（chū）来的产品，只能够用（yòng）【呵呵（hē）】两字形容!

一（yī）个好的产品，其核心功能为（wéi）用户需求所（suǒ）驱动的，能够满足用户需（xū）求，而不是想（xiǎng）去改变用户行为习惯，让用户跟着你的（de）思维走。而通常来说（shuō），用（yòng）户有啥需求就（jiù）会有相对应的（de）产（chǎn）品（pǐn）诞生。

互联网医（yī）疗APP—提高（gāo）看（kàn）病（bìng）挂号的效率

之前大家到医院（yuàn）看病（bìng），挂号（hào）处会各种塞车，很浪费时间。大家会为了早点挂上号，会在医院蹲点（diǎn）。有（yǒu）时候排队挂号会排到想屎的感觉，那时那刻就会想着（zhe）如（rú）果能（néng）在手机里直接预约挂号，是多么棒。

既然用户有了这（zhè）种痛点，那肯（kěn）定就（jiù）会出现一些（xiē）产品来满足（zú）用户的需求，因此很（hěn）多互联网医疗APP上线（xiàn）了网上预约挂号的功能。下载量比较（jiào）大的有预约挂号网、微医、医程通（tōng）;这些APP通过与各大医院进行（háng）合作，提供APP预约挂号和缴费服务。

这一（yī）类（lèi）APP，帮大家节省了排队挂号所浪费的时间（jiān），切（qiē）中了用户需求（qiú），因此受到用户喜欢（huān），自然会起到自传播的效应。包括盒子（zǐ）菌，如果身边好友想去医院（yuàn）看病，都会（huì）推荐他（tā）们去使用（yòng）某款APP，自传播效应就是这么来的!

唱吧APP—抓住（zhù）用户K歌需求（qiú），将场景搬到（dào）线（xiàn）上（shàng）

唱（chàng）吧火的（de）一（yī）塌糊涂，衍（yǎn）生（shēng）了其他业务，线下移动KTV、唱吧麦克风等（děng）等;但是知道为什么唱（chàng）吧在（zài）产品（pǐn）发展之初能够迅速的火起来吗?答案很（hěn）简单（dān），了解用户需（xū）求且抓住了用户K歌的需求：

①K歌是一（yī）种文化特（tè）征;

②K歌是大众需求;

KTV市场（chǎng）的（de）火爆程度（dù）足以证明市场需求很（hěn）大，但ktv也有（yǒu）比较大局限性，大家不可能天天去KTV去K歌;

而唱吧（ba）正（zhèng）是抓住这个用户需求（qiú），将用户K歌的需求做成了APP，通过APP可以随时随地地（dì）唱歌。

这样（yàng）的K歌APP上线后，受到了用户（hù）喜欢，并且下载尝尝鲜;当用（yòng）户（hù）录制一首歌（gē）上传发到社交媒体平台（tái），自传播（bō）效应也就有了!

微（wēi）信、陌陌—抓住用户的社交（jiāo）需求

在《用户力（lì）》书（shū）中说到微信和陌陌的案例，微信是基于熟人（rén）圈、以移动通信为核心的（de）平台（tái）化（huà）产品，而陌（mò）陌是基（jī）于陌生人、以（yǐ）地理位置为（wéi）核心的交友APP。两个产品都能（néng）看到当（dāng）前用户社交的需求，并（bìng）且（qiě）为了（le）满足用（yòng）户需求而（ér）明确产品定位和主要功能（néng），因此（cǐ）在APP上线后迅速被传播出去。

二、产品功能不用多，但要确保能用（yòng）

酒香（xiāng）不怕gang(巷)子（zǐ）深（shēn），好的产品肯定会为人（rén）所寻找到并得到广泛的传（chuán）播。APP上线之（zhī）初（chū），功能不需要多，只需（xū）要（yào）保证主功（gōng）能点能够跑通就行。用最核（hé）心的功能去打动用户，而（ér）延伸出来的其他功能，则是（shì）可以（yǐ）在之后APP产品更新迭代有计划地上线。

(1)主要功能突（tū）出，操作流程简单

一个APP产品如果（guǒ）具有自传播力，新用户一打（dǎ）开就知道这个产品是干嘛的，而且上手会很容易。如果产品上线之（zhī）初功能设（shè）计（jì）过于复杂（zá）， 且栏目分类不明确，新用户就需要花时间思考如何（hé）玩你的（de）产品，或（huò）者不知道你的产品（pǐn）究（jiū）竟有啥好（hǎo）玩的，也就会（huì）随意看看就退出（chū）了。

这种（zhǒng）情况下，体验性非常差（chà），用户只会觉（jiào）得（dé）没意思（sī），卸载（zǎi）还来不及，你还想（xiǎng）用户给（gěi）你带来传（chuán）播的效（xiào）果?

拼（pīn）多多在2015年9月底上线，上线一年就达到了八千万的用户量;拼多多定位是（shì）一款电商社交（jiāo）APP，通过在社（shè）交平台邀请好友拼团，加上令人“卧槽”的低价，迅速起到了传播的效（xiào）应;拼多多火起来，但是它的操作流程是非常简单（dān）的：

①对于发起团（tuán）购的人来说：

②对于团购的参（cān）与者来说：

拼多多的主功能就是邀请朋友一（yī）起拼团，用低价（jià）买到自己（jǐ）喜（xǐ）欢的商品。整个流程简单。(如果购买流程过复杂，相信很多人会（huì）选择放弃)

拼多（duō）多起初的这种功能业务模式（shì）起（qǐ）到了用户自传（chuán）播的效（xiào）应，实现了病毒式的用户增长。

(2)保证主（zhǔ）要功能一定要流（liú）畅（chàng）

APP上线（xiàn）之初（chū），产品功能定位准（zhǔn）确，能实现（xiàn）初期用户的自传播效应（yīng），并迅速引来一（yī）大（dà）波的下载量;如果主要功能没有跑通，会出现一（yī）些bug，即（jí）使实现（xiàn）了（le）自传播引来大量的用户那也是竹篮打（dǎ）水一场空（kōng），反而会起到反作用，造成负面影响。

因此在APP上线之初需（xū）要进（jìn）行（háng）使（shǐ）用流程测试（shì），或者邀请熟人（rén）进行体验，确（què）保上线后主功能不出现bug，减少增长期的新用户流失量（liàng）;

三（sān）、给APP取（qǔ）一个自带传播属性的名（míng）字

一个靠（kào）谱的APP产品，还需（xū）要起一（yī）个靠（kào）谱的名称（chēng），一个巧妙的（de）名字能够（gòu）起到传（chuán）播作（zuò）用（yòng），帮助产品杀（shā）出一条（tiáo）血（xuè）路。人与人了解之初（chū），是（shì）通（tōng）过脸来（lái）分清彼此;而APP的（de）名字就好比人们的“脸”一样，用户看到APP名称（chēng）就会记（jì）住（zhù）该APP是干嘛的，因此取一个（gè）好（hǎo）名字尤为主要。

(1)让用户第（dì）一眼就知道你是干啥的

上面说到，APP名称好比人（rén）们的（de）”脸“一样重要;名称是用（yòng）户了解认识APP的第一步，用户看到（dào）APP名（míng）称，就知（zhī）道是干嘛用的（de）。如果用户（hù）看到名（míng）称后不知道该（gāi）APP是什（shí）么干嘛（ma）用的，用户就需要通过其他方式去了（le）解，运（yùn）营者也需要通过各种渠道去宣传APP干（gàn）嘛用的;双（shuāng）方都是需要付出成本（běn）。

大（dà）家都知道的酷狗音乐（lè）、荔枝FM、滴滴打车，如果叫酷狗、荔（lì）枝（zhī）、滴滴，用户看了之后根（gēn）本（běn）不知道这（zhè）几个APP是干嘛的。而三者后面一个（gè）词，则是告知用户该APP是干嘛用的;

(2)追寻极（jí）简主（zhǔ）义，易于（yú）记忆

名字不（bú）需要过（guò）于复杂而且（qiě）难记，简单，朗朗（lǎng）上口就行（háng）。不需要用过于华丽的词汇，用户记不住，再华丽（lì）的名称（chēng）也是不（bú）管用。不（bú）难发现（xiàn），不管是什么产品（pǐn），往往比较（jiào）知名的那几个品牌的名称都是比（bǐ）较（jiào）简单的。比如今日头（tóu）条、知（zhī）乎、淘宝、拼多多、饿了么、耐克、奔（bēn）驰（chí）、简书、苹（píng）果（guǒ）、活动盒子等等;

(3)用户（hù）看到（dào）名称第一眼会（huì）有“挖槽”、“什（shí）么鬼”等反应

一个（gè）有趣（qù）的（de）APP名称，能起到自传播的（de）作用;当用（yòng）户第一眼看到名称，就（jiù）会有挖（wā）槽、什么鬼（guǐ）等（děng）反应。这（zhè）种反应，相信（xìn）大家都深有体会。一（yī）旦（dàn）某样东（dōng）西能让你发出酱紫的感叹，说明（míng）你对该（gāi）东（dōng）西（xī）是会有兴趣了解的，并且会（huì）分（fèn）享给你的朋友（yǒu）;

比如让盒子菌挖槽的（de）那么几款APP，比如（rú）嫡嫡拉屎、摩（mó）擦APP、滴滴打人（rén）、滴（dī）滴叫（jiào）鸡（jī）、滴滴单身（shēn）等等，这些APP一看到名字，真的就（jiù）会觉得：挖槽，还有这种APP?然后就会度娘（niáng）一下，应用商（shāng）店搜索下（xià）载体验。