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1、Seo属于Sem（搜（sōu）索引擎（qíng）营销）的分（fèn）支，sem属于（yú）on line marketing（在线营（yíng）销）的分支，Seo自（zì）身是一种不收费、针（zhēn）对性强、效（xiào）果转（zhuǎn）化率高、非即时性（xìng）的网站营销手段，因为需要专业人士的专（zhuān）业工（gōng）作而衍生出来的一种收费模式（shì）的（de）工作。
2、Seo并（bìng）非纯指单个（gè）关键（jiàn）词的排名，而是一个整站体（tǐ）系概念（niàn），从站内站外的操作（zuò）产生用户引入直至营销目（mù）的的收入产生（shēng）。只针对固定词排名（míng）的优（yōu）化只是初级SEO阶（jiē）段，整站优化对个人站点尤其是门户网站的作用显得更为重要（yào）。
3、大中（zhōng）型（xíng）网站Seo不是靠固定（dìng）关键词（cí）群，而是主（zhǔ）要（yào）靠长尾词，依赖于站内架构（gòu）的高质量优化以及强（qiáng）大的（de）内链机制形成的。
4、对于（yú）整站优化（huà），各搜索引擎并不必单独制（zhì）定策略，Google智能Baidu人工（gōng）参与，大家都（dōu）懂（dǒng）。做好站内（nèi）架构（gòu），做好内（nèi）容（róng），做良性（xìng）外链，做好数据分析。
5、有些搜索引擎开（kāi）放api的要善（shàn）于利用，比如google maps，站长工具，sitelink，blogping等，都是（shì）非常有效的。
6、网站要做大，一定要注意那些会被认为不规范或者作弊的（de）设置（zhì），比如301，404的正确（què）设置，其他url跳转的合法性，不做只针对搜索引（yǐn）擎的桥页等，否则降权（quán）以及被K的损失（shī）恐怕（pà）很难承受。
正文：整站（zhàn）优化的（de）概（gài）念：是指通过（guò）SEO技术使其（qí）网站（zhàn）在搜索引擎当中中成为（wéi）一个引擎认（rèn）为的权威站点、当达到（dào）效（xiào）果（guǒ）时、该网站的（de）任意一个分页面都可以（yǐ）在搜索引擎中进行争夺关键字（zì）、全（quán）站（zhàn）的关键字可以不计其数、根（gēn）据网站页面（miàn）以及引擎收录页面数量（liàng）来（lái）决定。（效果：假设这是一个行业性质站（zhàn）点、在做完一个出色的整站优化后很有可（kě）能利用这一（yī）个网站劫持一个行业的所（suǒ）有（yǒu）匹配关键字（其中包含可（kě）以想（xiǎng）象到的任意长尾关键字等等）。整站优化并不能保证某个关键（jiàn）字的排名提升（shēng），好（hǎo）的整站（zhàn）优化（huà）能够保（bǎo）证的仅仅（jǐn）为搜索引擎营销
的效果。）
杭州SEO专家徐少辉（huī）就（jiù）站内问题做（zuò）如下分析，同时声明，有些内容属于摘抄（chāo）引用（yòng）加上自己的一（yī）些体会。（外链问题这次这个主（zhǔ）题（tí）不做细说（shuō））
首先谈谈：
建站程序的方式 ：
1）网站可以实现后台动态（tài）生成静（jìng）态（tài）页（yè）面功能（程序可以为（wéi）Asp、php、Jsp等，目前php为佳（jiā））2）静态页面
的标题（tí）Title等（děng）可以在后台进（jìn）行（háng）设（shè）置、各个页面的（de）Title不相同、生（shēng）成静态页面的最佳Title为：开云(中国)Kaiyun
。（接触GOOGLE工程师知道（dào），GOOGLE不喜欢一个网（wǎng）站（zhàn）全（quán）部
完全一（yī）致的标题以（yǐ）及描述之类，会认（rèn）为这个（gè）网站的内容比较差，如（rú）果（guǒ）你（nǐ）对自（zì）己（jǐ）的（de）网（wǎng）站（zhàn）有耐心的（de）话，这个程
序（xù）化（huà）的工（gōng）作一定要细致来（lái）做，这是（shì）一个“磨刀（dāo）”的步凑（còu））
3）尽量使页面采（cǎi）用Div+Css构架、且Css为外置（zhì）语言包、页面（miàn）代码（mǎ）清晰流畅（chàng）精简、减小（xiǎo）网页的质量、增（zēng）强
网页的浏览下（xià）载速度。（简单说（shuō），增加程序的易（yì）读性（xìng），对很多搜索（suǒ）引擎（qíng）都会产生一（yī）个非常良好的作用）
4）网站（zhàn）有（yǒu）适合的（de）目录结构、例（lì）如 最终页（yè） > 专题（tí） > 栏目 > 频（pín）道（dào） > 首页，同时最好能够协调好网址清（qīng）晰
级数倒序的对应套减、例：< http://www.abc.cn/频道/栏目/专（zhuān）题/最终页> （注意一点，最（zuì）好不要超过（guò）
三级目录，否则对（duì）于搜索引擎（qíng）（尤其是百度）很难有（yǒu）高的（de）权重，以及（jí）对搜索引擎收录也将会产生一定问（wèn）题
）
5）根据（jù）网（wǎng）站性质如有（yǒu）需要、则采（cǎi）用有（yǒu）含有Html、Xml两（liǎng）种格（gé）式的网站地图、供引擎的蜘（zhī）蛛程序（Spider）
爬行收录。地图链接最好放（fàng）在首页，便于搜索（suǒ）引（yǐn）擎更好的收录你的页面。
6）网站须有足够多的内容、足够多的页面、足够多的引擎收录数量。网址收录（lù）是优化（huà）排名生产的第一前
提，同时（shí）内容（róng）较少（shǎo）也（yě）会影响搜索引擎（qíng）这（zhè）个网站权威（wēi）性的看法，多个（gè）页面的相同（tóng）关键词主题会（huì）让搜索引擎进
一（yī）步增加对这（zhè）个网站的分（fèn）析认识程（chéng）度。
关键字分配策略（luè）：
目录结构：最终页 - 专题（tí） - 栏目 - 频道 - 网（wǎng）站（zhàn）首页
根据目录结构（gòu）划分关键字：
最终页：尽量长尾（wěi）关键字
专题页：相对热（rè）门关键字
栏目页：固定（dìng）的热门关键字
频道页：核（hé）心（xīn）热门关键字
首（shǒu）页（yè）面：网站（zhàn）品牌、名称（不包括（kuò）关键字、只限网站品牌（pái）的排名）
网（wǎng）站优化措（cuò）施：
1、网（wǎng）站优化实施（shī）计划：
1、框架布局及网页（yè）设（shè）计
网（wǎng）站建设过程中，必（bì）须要以（yǐ）“快捷方便 速度优先（xiān） 价值内容（róng）”为（wéi）指导，让网（wǎng）站能满足客（kè）户需要，赢（yíng）得（dé）好评
。先把自己放（fàng）到（dào）浏（liú）览者的位置上，然后合理设计网页（yè）布局（jú）。把最重（chóng）要的内容放到头部，起码BAIDU是非常
喜欢这样认（rèn）为文（wén）字权重的。
网页（yè）源代码（mǎ）要坚持精简（jiǎn）原（yuán）则，以最（zuì）少（shǎo）的代（dài）码（mǎ）体现（xiàn）最多内容。避免网页中大量采用图片或者Flash等（děng）Rich
Media形式，而没有可以检索的文（wén）本信息（xī），搜索引擎虽然在（zài）进步，但还有很多（duō）“读不（bú）懂”的内容，网（wǎng）络的（de）
智能还是不能理解为“人脑（nǎo）”；网（wǎng）页没（méi）有（yǒu）标题，或（huò）者（zhě）标题中（zhōng）没有（yǒu）包含有效的关键词；网页正文中有效（xiào）关键
词（cí）比较（jiào）少；网站（zhàn）导（dǎo）航系统让搜索引擎“看不懂”；网站（zhàn）中充斥大量（liàng）欺骗搜（sōu）索引擎（qíng）的垃圾信息（xī），如“过（guò）渡（dù）页
”、“桥页”、颜色与背景（jǐng）色相同的文字等；网站（zhàn）中含有许多错误的链接等等（děng）问题都要（yào）注意。
避免使（shǐ）用框架或内嵌框架，非要使用时尽量简洁（jié）化。网站设计要求简单化，表格嵌（qiàn）套（tào）尽（jìn）量在3层以下，页
面内容应该文字多（duō）图片少，文字关（guān）键词保（bǎo）持在8%以下（xià），图片文件尽量小，避免应用（yòng）大量ALT属（shǔ）性说明。
新（xīn）闻列表或内容连接内，避（bì）免滥用TITLE标题，如：新闻标题。
图片可（kě）以有ALT描述，如：alt="点此进入 易搜网（wǎng）络" 。
描述文字要求简（jiǎn）洁，避免烦琐累赘的描（miáo）述。整页内图片描述不宜（yí）过多，保持在20%以下。
2、功能（néng）的组合（hé）和使（shǐ）用的便捷
网（wǎng）站要在（zài）客户（hù）心目中的地位提高（gāo），就必须有完善的、快（kuài）捷（jié）的（de）功能。以客户为中心，服（fú）务客户，这是每个网
站的宗（zōng）旨（zhǐ）。网站内容必（bì）须有价值，让浏览者（zhě）在（zài）站内找到有（yǒu）价值的东西，因此（cǐ），内（nèi）容是最关键的。有了强（qiáng）大
的功能，快速便捷（jié）的操作，为浏览者节省了时间，就是（shì）为（wéi）网（wǎng）站（zhàn）拓展了市场。
禁忌：含有大量（liàng）浮动（dòng）广告和垃圾广告。这点是（shì）众多（duō）网站的通病，打开网站，尽是广告宣传，强制（zhì）性的让客
户（hù）接（jiē）受（shòu），让（ràng）客户产生厌恶（è）。
网站不能没有广（guǎng）告，如何让广告体现价值而（ér）且不影响网站，建议（yì）：一方面网（wǎng）站（zhàn）可（kě）以开设广（guǎng）告（gào）池，将需要（yào）的（de）
广告放在一起。另一方（fāng）面可以分别（bié）放（fàng）置，避免浏览者一打开首页看（kàn）到的（de）就是铺天盖地的广告，尽量少放（fàng），
固（gù）定广告位（wèi）置（zhì）。注：广告媒体（tǐ）网站可以酌情处理。不要为了广告而做大量广告，把握尺度，效应（yīng）会（huì）更好。
3、管理（lǐ）维护及内容更新
完善管理（lǐ），及时更新内容（róng），网（wǎng）站（zhàn）每天（tiān）需（xū）要更新相（xiàng）关的内容，保持内（nèi）容每天的新颖（yǐng），确保浏览者来有所获。
我们的目标（biāo）是客户，不是搜索（suǒ）引擎。因此，我（wǒ）们的整体（tǐ）管理（lǐ）和更新都要围（wéi）绕客户。
（1）、网站具有智能（néng）更（gèng）新维护管理系统，为网站做定（dìng）期和不定期（qī）维护（主要（yào）是（shì）调试和网络（luò）安全）。
（2）、网站（zhàn）的改版升级，更换风格，面页（yè）色彩更新等。策划营销行为（wéi），吸引更（gèng）多的浏览者。
（3）、组织网（wǎng）站维护（hù）人员及网络编辑，及时发布（bù）信息，分栏（lán）目（mù）负责，调试（shì）系（xì）统信息发布功能（néng），以便客户
更快捷的发布商情。
（4）、错（cuò）误更正（zhèng），仔细（xì）查找面页连接错误以及内容差错，发现后及时更正。及（jí）时检查连接的有效性是很
必要的，错误连接会影响（xiǎng）浏览者的（de）情绪。
4、针对搜索引（yǐn）擎做进一步（bù）优化
为（wéi）什么要SEO，SEO是（shì）为了（le）更好的（de）服务浏览者，服务搜索（suǒ）者，不单纯的为了搜索引擎（qíng）。SEO的目标是进一步
达到（dào）推广，让客（kè）户快速的找到你。
搜索引（yǐn）擎的优化一定要坚（jiān）持适（shì）度原则，以方便（biàn）客（kè）户为目标，不能盲目（mù）的优化，盲目的优化会被视（shì）做作弊。
对搜（sōu）索引擎（qíng）作弊，是（shì）指为了提（tí）高（gāo）在搜索引擎中（zhōng）展现（xiàn）机（jī）会（huì）和排（pái）名（míng）的目的，欺骗搜索引擎（qíng）的行为（wéi）。
以百（bǎi）度为（wéi）例（lì），以下行（háng）为（wéi）会被搜索引（yǐn）擎认为是作弊（bì）：
（1）、在网页源代码（mǎ）中任（rèn）何（hé）位置，故意加（jiā）入与网页内容（róng）不相关的关键词。
（2）、在（zài）网页（yè）源代码中任（rèn）何位置，故意大量重复某些（xiē）关键词。即使与网页内容相关的关（guān）键（jiàn）词（cí），故意重复
也被视为作弊行为。
（3）、在（zài）网页（yè）中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背（bèi）景色（sè）文字、超小字号文
字、文字隐藏层、还是滥用（yòng）图片（piàn）ALT等方法，都（dōu）属（shǔ）于作弊行（háng）为（wéi）。
（4）、故意制造大量链接指向某一网址的行为（wéi）。
（5）、对同一个网（wǎng）址（zhǐ），让搜（sōu）索引（yǐn）擎与（yǔ）用户（hù）访问到不同内容的（de）网（wǎng）页（包括利用（yòng）重（chóng）定向（xiàng）等行为）。
（6）、作弊行为（wéi）的（de）定（dìng）义是针（zhēn）对网站而不是（shì）网页（yè）的。一个（gè）网站内即使（shǐ）只有一个网页作弊，该（gāi）网站也被（bèi）认为
是有作弊（bì）行为（wéi）。
（7）、有链接指（zhǐ）向（xiàng）作弊网站的网站，负（fù）连带责任，也会被（bèi）认为是作弊（bì）（但是，作弊网站上链接指向的网
站，不算（suàn）作弊）。
围绕网站优（yōu）化的8条（tiáo）建议（yì）：
（1）、将css与javascript全部（bù）分离到外部文（wén）件中去，也（yě）就是外部连接式应用，不是（shì）嵌（qiàn）套式。（2）、采（cǎi）
用xhtml代码编写页面，抛弃传统Table布局模式（shì），去掉页面中的例如（rú）font/bgcolor等格式化控制标签（qiān）。（
3）、使用HTML时（shí），尽量减少代码烦琐，让（ràng）页（yè）面代码体（tǐ）积变得更小。尽量用表格分隔开页面，必要（yào）用一个
TABLE将整个内（nèi）容放在一起，TABLE嵌套（tào）不宜超过（guò）3层。（4）、用好图（tú）片的alt标签（qiān），合理的使用（yòng）页面关键
字去描述图片，这样能增加页面的关键字密（mì）度。这里要求的是合理使（shǐ）用，图片描述不能滥用。（5）、尽
可能少用javascript来做与内容相关的事情。不要用（yòng）javascript来实现网站导航，不要用FLASH演（yǎn）示（shì）等做
网站首页。（6）、关键字尽可能出现在页面的标题TITLE标签中（zhōng）。也有（yǒu）人建（jiàn）议用（yòng）英文逗号分开，如（rú）果空格
的使用（yòng）和逗号的效果一样，无论哪种都可采纳。（7）、合理使用恰当标（biāo）签，体（tǐ）现（xiàn）文档结（jié）构。给面页加上
不（bú）同的：
。
学（xué）会（huì）善用精简代码，如：“< base target="_blank" > ”此（cǐ）一句就可以减少很多（duō）代码重复。
（8）、以客户为中心，不违反搜索引擎相关规则的基（jī）础上，还可以自（zì）定404、500出错页等，避免浏览者
访问出（chū）错（cuò）时弹出乏（fá）味的空白页，也可以自定义友（yǒu）善的温馨提示页（yè）面。
2、网站优化具（jù）体步骤：
常规（guī）SEO优化流程：
-------------首页-----------------
1、标题组（zǔ）成：网站名称（chēng）+核心关键词
核（hé）心关键词可使用GOOGLE的关键词工具（jù）功能（néng）（ https://adwords.google.cn
lect/KeywordToolExternal）。筛选关键（jiàn）词，待网（wǎng）站存在一定时（shí）间后再（zài）进行进（jìn）一（yī）步（bù）优（yōu）化。
2、设置keywords：同样为核心关键词
3、设置description：使用一句概述性语言，根（gēn）据不同行业有不同写（xiě）法，可自由发挥，不必太刻（kè）意。
4、在页面偏上方位置增加一行文字（zì）：>>>如：“ ***网专业提供xxx信息! ”并（bìng）链接（jiē）到广（guǎng）告（gào）页面。
5、在页面底（dǐ）部增加1-2个友（yǒu）情链接，链接文字为核心词（cí），如：杭州网（wǎng）站（zhàn）建设，杭州网站优（yōu）化。可直（zhí）接链（liàn）接
到首（shǒu）页，或者（zhě）链接（jiē）到广（guǎng）告页。根（gēn）据实际情况而定，最好（hǎo）链接到（dào）广告页，要“链（liàn）之有物”，保证链（liàn）接（jiē）真实性
。
-------------所有页面：---------------
6、在（zài）关（guān）于我们和版权信息中间（jiān）加入一（yī）段文（wén）字：“xxx网为（wéi）您提供词1、词2、词3信息”。并链接到首（shǒu）页
7、底部（bù）版权信息的网站名称，链（liàn）接到首页。网站名称链接改为（wéi）网站网址，不要使（shǐ）用链接首页索引页（yè）的方
式。
-------------内容页------------
8、标题组成（chéng）：文章标题（tí） - 网站（zhàn）名
9、keywords：标题（tí）+1-2个核心关键词
10、description：简单描述+标题
-------------栏目（mù）页---------------
11、标题组成：栏（lán）目名称 - 网站名
12、keywords：栏目名称+1-2个核（hé）心关键词
13、description：简单描述+标题+1-2个核心关键词
3、整站（zhàn）优化的（de）网址收录问题
一、整站静态（tài）化（对于搜索引擎（qíng）来说（shuō）静态页面是它更新最快的，抓取也会是最快的）；（GOOGLE工程（chéng）师提
出，目前搜索（suǒ）引（yǐn）擎对所有的非静态化网页基本（běn）上（shàng）都可以识（shí）别同时（shí）权（quán）重上没（méi）有（yǒu）区别，不过这只是GOOGLE一家
的看法，如果大家想针（zhēn）对更多的搜索引擎还（hái）是（shì）建议大家（jiā）静态（tài）化）
二（èr）、可以运（yùn）用搜索引擎开放的api来提交（jiāo）网站的链接，尤其（qí）是GOOGLE站（zhàn）长（zhǎng）工具大（dà）家可以用到的地方很多，
同时GOOGLE会提供发现你网站（zhàn）链接上可能（néng）出错的（de）问题（tí），并提（tí）示你一些（xiē）修（xiū）改意见；
三、使用搜索引擎站内搜索代码：
百度提供地址： http://www.baidu.com/search/freecode.html
GOOGL地址（zhǐ）： http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN
YAHOO地址： http://misc.yahoo.com.cn/site.html
因为（wéi）是站内搜索，搜索引擎必然（rán）有收（shōu）录的必要，同时每（měi）个（gè）搜索引擎（qíng）都喜欢你用他们的产品，可以增（zēng）加爬虫
的访问几率。这一点可以解决很（hěn）多（duō）大（dà）量（liàng）页面海量收录的问题。
四、坚持每天持续的更新站内内容（róng）（注意所更新的内容最好（hǎo）是原创性（xìng）高的），
每天所（suǒ）更新（xīn）的内容最好是能出（chū）现（xiàn）在重要的页面，比如（rú）：首页、频道页；
五、建立（lì）网（wǎng）站地图，前面（miàn）已经提过（guò），不（bú）重复；
六（liù）、寻找高质量的反向链接（jiē）（链接的网站一定（dìng）是pr相对较高（gāo）的、baidu更（gèng）新速（sù）度快的的一（yī）些（xiē）网站）。
总之（zhī），整站（zhàn）优化理念（niàn）是从网（wǎng）站建设到运（yùn）营贯穿整（zhěng）个过（guò）程的（de）一（yī）种理（lǐ）念，对于搜索（suǒ）引擎营销来（lái）说是一个必不可
少的（de）环节，是（shì）否能够（gòu）做好整站优化关系着网（wǎng）站搜索营销的效（xiào）果的好坏，并且搜索引擎营销SEM对（duì）于网（wǎng）络营
销（xiāo）为比较重要（yào）的（de）一部，他们之间是紧密关联的。希望（wàng）我（wǒ）们抛（pāo）砖（zhuān）引玉（yù）能为大家的SEO历程减少一定阻（zǔ）力，带
来更多更广阔的技术水准提升。 |
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