我们（men）知道，在搜（sōu）索引（yǐn）擎中检（jiǎn）索信息都（dōu）是通过输入关键词来（lái）实现的。因此（cǐ）正如其名所示，关键词的确非常关键。它是（shì）整（zhěng）个网站登录过程中最基本，也是最重（chóng）要的一步，是我们进行网页优（yōu）化（huà）的基（jī）础，因此（cǐ），怎么强调其重要性（xìng）都不过分。然而关键词（cí）的（de）确（què）定并（bìng）非一件轻而易举（jǔ）的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须（xū）与你的（de）网站内（nèi）容有关，词语间如何组合（hé）排（pái）列，是否（fǒu）符合搜索工具（jù）的要求（qiú），尽量避（bì）免采用热门关键词等等（děng）。所以（yǐ）说选择正确的（de）关键词绝对是需要下一番工夫的。

　　那么如何（hé）才能（néng）找到（dào）最适合你的关键词呢?首先，要仔细揣摩你的潜（qián）在客户的心理，绞（jiǎo）尽脑汁设（shè）想他们（men）在查（chá）询（xún）与你有关（guān）的信息（xī）时最可能使用的关（guān）键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会（huì）太多（duō），相反你找（zhǎo）到的关键词越多（duō），用户覆（fù）盖面也越大，也（yě）就（jiù）越有可能从中选出（chū）最佳的关键词。

　　我们经常（cháng）听（tīng）到（dào）这样的事例（lì）：一（yī）家公司的网站在搜索（suǒ）引（yǐn）擎上排在了前20名，业务（wù）量随之猛增到原来的（de）10倍。而另一家公司排名同样（yàng）也在（zài）前20位，可业务（wù）量（liàng）前后却一点没变化。是什么（me）造成了如（rú）此大的差（chà）异（yì）?原（yuán）因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者（zhě）在这方（fāng）面则犯了致命的错（cuò）误（wù）。这（zhè）一（yī）事例说明，正确（què）选择关键词（cí）对企业网站（zhàn）营销的成败是何等（děng）重要。

　　■ 选（xuǎn）择相关的关键词

　　对一家企业来说，挑选的关键词当然（rán）必须（xū）与自己的产品或服务有关。不要听（tīng）信那些（xiē）靠毫不（bú）相干的热门关键（jiàn）词吸（xī）引（yǐn）更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想（xiǎng）一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣（qù）吗（ma）?当然不。必须承认（rèn），有时这种作法的确能提高网站的访问（wèn）量，但既然你（nǐ）目的（de）是销售产品，不是提供（gòng）免费的小（xiǎo）道（dào）消息，那么靠（kào）这种作弊手段增加（jiā）访问量又有何用呢?

　　■ 选择（zé）具体的关键词

　　我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避（bì）免拿含义宽泛的一（yī）般（bān）性词语（yǔ）作为主（zhǔ）打关键词，而是要根据你的业务（wù）或产品的种类，尽可能选取具体（tǐ）的（de）词。比如一家销售木工机具（jù）的（de）厂家，“Carpenter Tools”不是合适（shì）的关（guān）键词，“Chain Saws”则可（kě）能是明智的选择。

　　有人会问（wèn），既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么（me）不用?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你（nǐ）会（huì）发现（xiàn）搜索结果居然在6位数以上（shàng）(实际数字为（wéi）189，000)，也就是说你（nǐ）的竞争者有近 200，000个!想在这么多竞争者当中脱颖而出几（jǐ）乎是“不可能完（wán）成的任务”。相反，“Chain Saws”项下（xià）的（de）搜索（suǒ）结果（guǒ）则少得多(69，800个)，你有更多（duō）的机（jī）会排在竞（jìng）争者的前面。

　　■ 选用较长的关键词（cí）

　　与查询信息时尽（jìn）量使用（yòng）单词原形态相反，在提交网站（zhàn）时（shí）我们（men）最好使用单词的较长形态，如可以（yǐ）用“games”的时候，尽量不要选择（zé）“game”。因为在搜索（suǒ）引擎支（zhī）持单词多（duō）形态或断词查询的（de）情况下，选（xuǎn）用“games”可以保证你的网页（yè）在（zài）以“games”和“game”搜索时（shí），都能获得被检索的机（jī）会。

　　■ 别忘错拼的单词（cí）?

　　不少关于如何选择关键词的文章都（dōu）特别提（tí）到单词的错误拼（pīn）写，如“contemorary modern coffee tables”，提（tí）醒我们别忘将（jiāng）之纳入（rù）关键词选择之列。其（qí）理论是，有些（xiē）单词（cí）经常被用（yòng）户拼错，考（kǎo）虑到一般人不（bú）会以错（cuò）别字作为自己的（de）目标关键词（cí），因（yīn）此如（rú）果（guǒ）聪明的你发现了（le）这一（yī）诀窍，以（yǐ）错（cuò）拼单词优化你的网页（yè），那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索（suǒ），你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前（qián）列!

　　事实果（guǒ）真如此吗?首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为（wéi）“contemporary”，虽为（wéi）一个字母之差，但从关键词（cí）角度两者则相去甚远了（le）。奇怪（guài）的（de）是根据关键词监（jiān）测统计报告，“contemorary”在（zài）两（liǎng）个月内出现次数达（dá）66次之多（duō）!那么我们赶快将它列入关键词清单吗?且慢。我们先分析一下（xià）有谁会经常写错别字吧。是受过良好（hǎo）教育（yù）的正（zhèng）规商家吗?可能性不大，毕（bì）竟“contemporary”不是艰（jiān）涩（sè）的拉丁文借用词嘛。看来像是（shì）某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较（jiào）大。凭心（xīn）而论，他（tā）们（men）会（huì）是你（nǐ）珍贵的客源（yuán），但不（bú）大可能成为你理想的（de）商业合作伙伴。

　　反过（guò）来，如（rú）果一个潜在的客（kè）户偶然手误拼错了单词，却赫（hè）然发现你的网（wǎng）站（zhàn）出（chū）现在眼（yǎn）前，而且那个错别字被多次（cì）显著地以粗体字（zì）显示，他会做何反应?他会像发现金矿一样欣喜若狂?还是在（zài）心里对（duì）这家企业的（de）素质产生一丝疑问?他会认为一（yī）个连基本文法都（dōu）掌（zhǎng）握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的（de）关键词是个陷阱，采用时（shí）我们一定（dìng）要三思。

　　而且，目前（qián）一些搜索引擎(如Google)都增（zēng）加了自动拼写检查功能，当用户（hù）输（shū）入错别（bié）字（zì）时，系统会自动（dòng）提（tí）供正确的词语选择（zé）。当用户（hù）意（yì）识到自己出错时（shí），大（dà）部（bù）分都（dōu）倾（qīng）向（xiàng）于（yú）按（àn）提示的（de）正确关（guān）键词进行搜索。所以现阶段来看，以错（cuò）拼（pīn）单词优（yōu）化网页已基本上失（shī）去了意义。