开云(中国)Kaiyun

从2006年的“视频元年”到2007年的“互联（lián）网视频决胜年”，网络技术创新的飞速发展，颠覆性的改（gǎi）变了传统领（lǐng）域（yù）的发（fā）展速度。根据（jù）市场调查机构eMarketer（顺航（háng）科技）的（de）研究，互联网视频（pín）广告（gào）在（zài）2007年（nián）会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到（dào）了2010年，在线视（shì）频广告会带来29亿美元的收入，将（jiāng）占据整个互（hù）联（lián）网广告（gào）市场11.5%的市场（chǎng）份额。 www.8899sh.com

网页设计（jì）随着youtube 杭州网站建设被天价收购，国内各大（dà）视频网站相继获得VC青睐，人们也开始认识（shí）到这（zhè）一（yī）块市（shì）场（chǎng）的巨大（dà）潜力。越来越（yuè）多（duō）的人在消费视频内容，使（shǐ）得（dé）2007年网（wǎng）络视频显得商机无限，如何（hé）来开发这样（yàng）一块蛋（dàn）糕（gāo），分（fèn）享这块蛋糕，是目前最为兴趣盎然的话题。中国站.长站（zhàn）

视频网（wǎng）站所需硬件（jiàn）设备的高额投入，使得运（yùn）营成本（běn）激增，如何（hé）来平衡投入（rù）与产出，是（shì）各（gè）个视频网站不得不面对的（de）首要问（wèn）题。酷（kù）6董事长兼CEO李善友先生“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时成为（wéi）行业的经典名言。中国.站长站

从（cóng）目前尝试的各种“盈利（lì）模式”来（lái）看，唯一（yī）能（néng）够（gòu）实现收入的途径就是广（guǎng）告。而依附（fù）于内容（róng）的广告，如何来吸引用户的（de）兴趣，从而获得广告主的认可（kě），是视频网站建立（lì）“广告模式（shì）”所需要解决（jué）的核心问题。中国（guó）.站长站

依附于内容的广（guǎng）告模式，必然使得（dé）广告的视觉（jiào）效果（guǒ）要比内容更具（jù）冲击力（lì）。在文字为主（zhǔ）的网络时代，动态图（tú）片（piàn）、flash、富媒体等各具姿态的广（guǎng）告模式得（dé）到（dào）了广告主（zhǔ）的（de）认可，也成为（wéi）目前（qián）以门户网站为代表（biǎo）的（de）各（gè）网（wǎng）站盈利的主要模（mó）式。而视频内容的强大（dà）冲击力，使得昔日的广告形式黯然失色，如何创建新的广告模式（shì）来吸（xī）引广告主的目光，获得长期稳定的收益，平衡收（shōu）支，赢得公司发（fā）展的砝（fǎ）码，是（shì）目（mù）前急需解（jiě）决的（de）问题。站.长站

与已经成名的门户网站不同（tóng），网（wǎng）络（luò）视频短短（duǎn）一年多（duō）的发展，面临着众多亟待解决的现实问题（tí），尤其是尚未能建立起大众所认可的品（pǐn）牌效应，这给网络视频的广告投放带来了十分现实的瓶颈。中（zhōng）.国站长（zhǎng）站

随（suí）着前搜狐总裁古永锵创（chuàng）建优酷网、前搜狐内容总编（biān）李善友创建酷6网进入行（háng）业第一阵线，搜狐公司高级副总裁王建军也开（kāi）始（shǐ）走上个人创业之路，创建合众传媒公（gōng）司（hezon.com），主营（yíng）视频（pín）广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互联（lián）网广告是可（kě）以（yǐ）进行效果监控的（de）。”王建军认（rèn）为，“对于广告主来说，如果（guǒ）能（néng）够及时的向他（tā）们提供（gòng）详（xiáng）细的数（shù）据分（fèn）析系统，广告主将会逐步认可投放效（xiào）果。”

这里谈到的（de）还是一个广（guǎng）告模式建立（lì）的问题，广（guǎng）告主对于数据的关心，是基于对效果的关心。传统行业的广告主（zhǔ）担心的问题（tí）是（shì）：“我的另一半广告费被浪费了，但（dàn）却不（bú）知被浪费到哪里去了。”也就是说，他认为受众对广（guǎng）告的关注度只（zhī）有预计的（de）一半（bàn）。对于视频（pín）广（guǎng）告来说，建立什么样的模式，来（lái）确保广告的关注度更高，是网络（luò）视频（pín）网站所需要（yào）向广告主解决的问题。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用（yòng）的模式来说，视频缓冲阶段的贴片是广告主比较认可的模式，因为这（zhè）种强制性的（de）播放能够确（què）保广告（gào）的关注度达到（dào）100%。美国广播公司(ABC)电视（shì）网调查显（xiǎn）示，八成受访（fǎng）消费者愿（yuàn）看（kàn）网上（shàng）贴片视频广告。这让（ràng）很多担心用户感受的网站得以（yǐ）安心。

网络技术（shù）在（zài）视频领域的推动，使（shǐ）得（dé）这（zhè）样的关（guān）注度可以用精确（què）的数字进行统计，并进行详细（xì）的（de）分析。也使得CPM（千人印象成本）的付费方（fāng）式名副其实的得以实（shí）现。

精准广告的诞生，首先（xiān）需要有一个广（guǎng）阔的受众群，目前各视（shì）频网站尚未形成自身稳固的用户群，相互之间的用户群也存在重（chóng）合（hé）度的问题（tí）。要解决（jué）广告主所需要的精准需求（qiú），必（bì）须在各网站（zhàn）间建立一个（gè）纽带，形成基（jī）本一致的标准，让广告主有更多的选择空间。合众传媒的广告管理系统，很好的（de）起（qǐ）到了这样一个作用，使得广告主能在不同（tóng）地域、不（bú）同爱好群体之间（jiān）选（xuǎn）择目标受众。中国站（zhàn）.长站

网络（luò）视频（pín）广告（gào）结（jié）合了传统电（diàn）视广告与互联网广告的特性，在其（qí）发展之初便很快得到了广告主的认可。但（dàn）从目前的广告销售额来看，还远远未能达到预期的效果（guǒ）。网（wǎng）络视频这种新生的（de）事物为互联（lián）网带来了新的可能，也面临着种种困难，然而革命性的变化，必然在前（qián）进（jìn）的步伐中逐步实现。进入视频广告领域的王建军先生（shēng）对（duì）此胸有成竹，在互联网协会组织的（de）网络（luò）视（shì）频大（dà）会上表示：“不要在意短期（qī）的困难，坚持下去，定然会有辉煌的前景。”

模式（shì）的（de）建立和效果的（de）检验都得到了很（hěn）大（dà）程度的（de）解决，但视频广告（gào）主所（suǒ）面临的（de）门槛问题，也是亟待解决的。“从历史经验来看，最先进（jìn）行新广告模式尝试的客户往往是中小（xiǎo）企业（yè）。”王建军说道，“大客（kè）户往往在（zài）初期（qī）处（chù）于观望阶段（duàn），真正能够（gòu）促进模式（shì）建立的，还是中小企业（yè）。在将来的发展过（guò）程中，中小企业也将会是视频（pín）广告的主（zhǔ）体。网站制作”而中小企业往往对于视（shì）频的制作成本存在（zài）疑虑，不愿意花费（fèi）大额的投入来（lái）制（zhì）作广告，目（mù）前有众（zhòng）多的网（wǎng）站开（kāi）始（shǐ）进行（háng）在线视频（pín）制作技术的开发，将会迅速的解决这一问题（tí）。如“精选点击”自助广告系（xì）统拥有15万种配音、脚本等（děng）素材等，用户可（kě）以从中寻找素材合成自己的广告片。而对于企业所关（guān）注（zhù）的视频（pín）广告流量（liàng）问题，合众传媒开始（shǐ）的企（qǐ）业（yè）电视台业务，也很好（hǎo）的解决（jué）了这一难（nán）题。

整体（tǐ）而（ér）言（yán），网络视频广告的模式建立，尚（shàng）在摸索阶段，能够真正引领行（háng）业（yè）发展的，还是在于模式的（de）创新。Google公（gōng）司便（biàn）已经对其文（wén）字广告所（suǒ）采（cǎi）取的点击付费广告模式（shì）进行了改（gǎi）进，打算在视频广告中也实（shí）行这种收入模（mó）式，开创新（xīn）生视频广告市场的新局面（miàn）。对于新（xīn）模式的考虑，王建军先生（shēng）提（tí）到：“我（wǒ）们会在部分视频领域尝试更为精（jīng）准的CPC(千人点（diǎn）击成本)模式，为广告主建立效（xiào）果（guǒ）更为显著的广（guǎng）告模式。”在新（xīn）领域的创（chuàng）新，带来的不仅仅是盈利模式，更是领先（xiān）行业的砝码，这将成为今（jīn）后视（shì）频（pín）网站间竞争的重要（yào）标准。